Redazione AvvisatoreDa novembre 2022, Netflix ha introdotto in Italia un piano tariffario al prezzo di 5,49 euro al mese, che include annunci pubblicitari di quattro minuti ogni ora. Nonostante sia passato quasi un anno, questa novità sembra essere passata inosservata nel mercato pubblicitario italiano. Attualmente, non ci sono abbastanza abbonati ai piani con pubblicità per lanciare campagne pubblicitarie significative. Inoltre, Netflix Italia si affida principalmente alla piattaforma Xandr di Microsoft per intercettare campagne pubblicitarie, senza avere una struttura commerciale dedicata nel paese. Tuttavia, Netflix sta cercando di assumere un responsabile per la pubblicità in Italia.
A livello globale, i piani tariffari con pubblicità di Netflix hanno raggiunto i cinque milioni di utenti attivi mensili a maggio 2023, saliti a 10 milioni ad agosto. Nonostante la crescita, il co-CEO di Netflix, Greg Peters, ha sottolineato che ci vorrà del tempo per sviluppare e ampliare il business della pubblicità. Netflix ha anche stretto partnership con Nielsen per le metriche di misurazione dell’audience e con Edo per la misurazione dell’impatto delle campagne pubblicitarie.
Nel mercato italiano, le stime iniziali indicavano che Netflix Italia avrebbe raggiunto una raccolta pubblicitaria annua di circa 40 milioni di euro. Tuttavia, secondo fonti, al momento la raccolta pubblicitaria è molto al di sotto di questa cifra. Gli abbonati italiani a Netflix hanno un consumo medio di 10-12 minuti al giorno, con il 20% degli abbonati responsabile del 50% del consumo totale. Pertanto, il livello di penetrazione del servizio è ancora basso. Secondo le analisi di mercato, gli ascolti di Netflix con pubblicità in Italia sono paragonabili a quelli di un canale tematico del digitale terrestre, con una share media tra l’1% e il 2%. Di conseguenza, si stima che un prodotto simile possa raccogliere al massimo 50 milioni di euro di pubblicità all’anno.
In conclusione, nonostante il lancio dei piani con pubblicità, Netflix sta ancora cercando di attrarre nuovi abbonati e convincere quelli esistenti a passare ai nuovi piani. Il mercato pubblicitario italiano per Netflix è ancora in fase di sviluppo e richiederà tempo per raggiungere risultati significativi.
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